E-marketing Awards 2012: Buzzman, Monoprix et Publicis à l’honneur

Il y avait un cru intéressant de stratégies emarketing tout à l’heure au salon E-marketing Paris 2012. En tant que fervent avocat de l’Engagement marketing, ma préférence personnelle va à Monoprix, qui a su décliner une stratégie digitale très pragmatique et cohérente avec son positionnement “de facilitateur dans la vie pratique”, avec des résultats tout à fait exceptionnels en 1 an et demi sur les réseaux sociaux. Dixit du management lors de la conférence : “Notre principal KPI est le taux d’engagement“. Comme quoi, les valeurs de proximité sont tout à fait au goût du jour pour les e-consommateurs. J’ai également aimé leur transparence lors d’une affaire de licenciement un peu épineuse, mais qui a été gérée avec souplesse sur Facebook et les réseaux sociaux.

Et voici la liste des gagnants par catégorie, ainsi que le communiqué officiel en fin de billet.

E-Marketing Award 2012, meilleure STRATÉGIE COMMUNAUTAIRE et Grand Prix des E-Marketing Awards : PUBLICIS ACTIV pour CASTORAMA

Publicis Activ a été primée pour la stratégie communautaire innovante de
Castorama en réponse à la problématique digitale de l’enseigne. Quel « brand
content » pour nourrir le nouveau positionnement et réduire la distance entre la
promesse publicitaire et la réalité vécue ? Quelle stratégie communautaire
innovante mettre en place pour conquérir et fidéliser toutes les cibles de clientèle ?
Pour faire de Castorama Le référent en matière de transfert de compétences,
l’agence a imaginé la première communauté d’entraide entre bricoleurs en France,
pour que Castorama devienne rapidement le leader incontournable sur les deux
piliers : pédagogie et entraide. Résultats : 2 millions de vidéos vues, 430 000 vues sur
la chaîne Castorama, 413 000 téléchargements de l’application smartphone,
100 000 visiteurs sur la plate-forme d’entraide deux mois après son lancement et
près d’un million de visiteurs uniques sur les forums après seulement trois mois.

E-Marketing Award 2012 APPLICATION MOBILE : PRIXING

Prixing est une application gratuite iPhone et Android au service du pouvoir d’achat. D’un simple scan, l’utilisateur
peut comparer les prix locaux, visualiser les promotions issues des prospectus, recevoir des bons de réduction
immédiats. Prixing facilite aussi les courses en gérant les cartes de fidélité et synchronisant les listes d’achat de toute la
famille.

E-Marketing Award 2012 MEILLEURE VIDÉO : YOU TO YOU pour PRIMAGAZ

La société You To You est primée pour la campagne Les Imperturbables réalisée pour Primagaz. Cette campagne est
une expérience inédite et déroutante, extrêmement interactive : elle permet à l’internaute de vider une page Youtube
pour tenter de perturber le confort procuré par une installation Primagaz !

E-Marketing Award 2012 TECHNOLOGIE E-MARKETING : FIFTY FIVE

L’application Dashboard 55 de la société Fifty Five constitue une réponse au déluge de données digitales en les
rendant accessibles et utiles aux décisionnaires marketing. Le tout dans une interface intuitive et commentée, pour
piloter et comparer tout son dispositif digital (tous sites, tous pays, étendu aux applications sociales et mobiles, et
incluant les coûts média), et les redistribuer à tous les niveaux de l’organisation.

E-Marketing Award 2012 STRATÉGIE D’ACQUISITION : FULLSIX pour MONOPRIX

L’agence FullSix a mis en place une animation de la page Facebook de Monoprix qui réunit aujourd’hui plus de
140 000 fans, avec apparition régulière de modules innovants et de jeux concours récurrents. Par ailleurs, Monoprix a su gérer une situation de communication de crise via sa page Facebook suite à la mise à pied d’une employée.

E-Marketing Award 2012 STRATÉGIE DE FIDÉLISATION : SNAPP’

La société Snapp’ a décliné pour Monoprix & Moi, une application mobile intégrant tous les services pour fidéliser le
client : espace fidélité, offres du moment, tampon pour les menus DailyMonop’, liste de courses, promotions, magazines
et la liste des magasins proches. Cette application est basée sur une solution développée en propre, Snapp’fid

E-Marketing Award 2012 INNOVATION EMAILING : DOLIST.NET

Prix décerné en partenariat avec le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD)
Dolist présente 2 technologies: IGQ et OPERA qui permettent une meilleure gestion de la délivrabilité des e-mails, une évaluation de la réussite des campagnes et la détection des dysfonctionnements ainsi qu’une meilleure qualité du routage.

E-Marketing Award 2012 STRATEGIE DIGITALE : TF1 PUBLICITE

TF1 Publicité a été récompensée pour le programme « Babyboomers », un partenariat inédit de brand content cross
média : Pampers offre de prolonger l’expérience TV sur ses interfaces digitales via la création de contenus spécifiques
sur 4 familles emblématiques du programme, mis en ligne pendant et après la diffusion. Un projet conjoint de
Procter&Gamble, Starcom et TF1 Publicité.
Un E-Marketing Award Coup de Coeur du Jury a également été remis à ADYOULIKE pour son Captcha publicitaire.
Adyoulike transforme en effet les traditionnels espaces de sécurité Captcha en un support publicitaire : les utilisateurs
ne recopient plus ces lettres déformées mais le slogan d’une marque.

PRIX PUBLIC : BUZZMAN

Buzzman a été plébiscité par le public pour une campagne destinée à Virgin Radio. Pour la première fois sur Youtube,
une campagne invite l’internaute à participer directement au déroulement de la scène en modifiant le volume de la
vidéo. Plus il monte le volume, plusla scène devient délirante, jusqu’à faire voler la page Youtube en éclats.